Un paradigma incorrecto

EL TALENTO NO ES SUFICIENTE “El problema no es lo que no sabes, sino lo que crees que sabes y no es así.” (Adaptado del original de Mark Twain). En la industria creativa se maneja una creencia fundamental: “tengo talento (creativo) y ello me garantiza el éxito (profesional).”   Ese tipo de creencias – dando … Leer más

Burger King y sus nuevos restaurantes “Touchless”

Estos nuevos diseños comenzarán a abrirse el próximo año en América Latina, el Caribe y Miami, por lo que probablemente pasará un tiempo antes de que este tipo de tienda sea algo común. Con suerte, la pandemia será cosa del pasado para entonces, pero la empresa parece estar preparándose para un mundo en el que … Leer más

Habilidades técnicas y habilidades de juego

Luego de haber asistido a muchos eventos de diseño (en la mayoría como conferencista), puedo distinguir entre: 1. Eventos en los que se presentan diseñadores con increíbles habilidades técnicas. Habitualmente son empleados (o socios-dueños) en estudios de diseño. En sus conferencias se enfocan en el proceso de trabajo y su resultado.       2. Grandes eventos … Leer más

Exprimiendo la naranja

¿Qué tienen en común el nuevo logotipo de Intel, un desfile de modas, la inauguración de un restaurante de autor y el lanzamiento de la última película del Universo Marvel? * * * El nuevo logotipo de Intel (o de cualquier otra empresa), la nueva colección de cualquier casa de modas, el nuevo restaurante de … Leer más

¿Y si lo simplificamos un poco?

Si complejizamos nuestro discurso, con la intención de parecer más inteligentes, elegantes y sofisticados, perdemos efectividad al comunicar. * * * Confieso que cuando me convocan a una reunión y en la invitación aparecen las palabras “estrategia” y/o “innovación”, no tengo idea de qué tratará la misma. Confesar esto podría ser un error, pero tengo … Leer más

Buena o mala suerte

Algo sucede. Puede ser muy bueno o muy desafortunado. Alguien se te acerca y te dice: ¡Qué buena (o mala) suerte!”. El punto es que no sabemos si es buena o mala suerte. Sabemos qué sucedió. Es lo que es. Lo demás, el tiempo lo dirá.   Cuando escucho (o leo) que alguien dice (o escribe) que “lo que … Leer más

Cómo vender un webinar en tiempos de plaga zombie

Si siempre estamos en tiempos de crisis o en momentos de emergencia, deja de tener sentido considerarlos como momentos excepcionales. Vender en base al miedo no te convierte en líder o en inspirador.    El 90% (o más) de las propuestas de webinars que vas a ver hoy incluye en su título el ya repetido (hasta el hartazgo) “en tiempos de crisis” (o “en tiempos de … Leer más